Букмекерский рынок России переживает важный этап. Последние изменения в законодательстве ставят под удар конторы, непрочно стоящие на ногах. К числу сильных игроков рынка относятся Пари Матч и Марафон Бет. В тяжелом для мира 2020 году оба бренда показали стабильный рост как по общей выручки, так и по прибыли.
Пути развития Marathonbet и Parimatch разительно отличаются друг от друга. Если Париматч делает упор на популяризацию спорта в массах, то Марафон — ищет контракты с сильнейшими командами планеты. Есть разница и в бонусной политике, величине коэффициентов и ключевых рынках. За каждым из брендов стоит армия игроков, которая постоянно растет. Ниже приведен сравнительный анализ двух популярных компаний.
История
Марафон – старейшая букмекерская контора России, основанная еще в 90-е годы XX в. До 2006-го, когда беттинг еще не регулировался законодательно, компания забрала около 50% рынка. После появления ЦУПИСов Marathon, в большей степени, развивал оффшорный проект. Тем не менее, легальный Marathonbet.ru входит в число 10 наиболее популярных контор в РФ. В 2019 году компания получила титул самого надежного букмекера России.
Париматч моложе Марафона, но и его история насчитывает больше 10 лет. В 2017 году оператор заключил договор с Первой СРО и начал работать через Первый ЦУПИС. В 2018-м бренд стал самым быстрорастущим на российском рынке: прибыль в сравнении с предыдущим годом увеличилась на 868%.
Марафон – легендарное название для поколения старше 30 лет. ППС данного бренда в 90-е годы были едва ли не единственной возможностью сделать ставки. Сегодня Marathonbet – это, скорее, английский букмекер, полностью сосредоточенный на беттинге в онлайне. Париматч, несмотря на относительную молодость, растет значительно быстрее конкурентов. Даже в 2020 году Parimatch увеличил чистую выручку с 7,6 до 15,4 млрд. рублей, а штат сотрудников вырос на 20%. Для сравнения, выручка Марафон показала рост на 52,1% — с 2,6 до 4,06 млрд рублей.
Перейти на сайт букмекера marathonbet
Спортивные ставки
Если проводить параллели Marathonbet vs Parimatch в плане линии, то явного фаворита в этом споре нет. В Марафоне на топовые события выставлены до 600 котировок. Роспись в Париматч несколько скромнее: на игры Лиги Чемпионов и АПЛ здесь представлены до 400-500 маркетов.
В плане размера коэффициентов Marathon с большим отрывом лидирует на рынке. Компания пожертвовала полноценной бонусной программой ради максимального снижения маржи. Там где, комиссия Париматч составляет 3,4 – 4%, маржа у Марафон равняется 2,5 – 3%, а иногда и вовсе отсутствует. Разница в котировках ощутима в прематче, но в лайве значения примерно одинаковые (5-7%).
Видеотрансляции предлагает и Марафон Бет, и Париматч. Просмотр открыт только зарегистрированным и авторизованным пользователям. Marathon Bet добавляет в матчи в прямом эфире подробную инфографику, тогда как Париматч трансляция графическая ограничивается только минутой, текущим счетом и красными карточками. Parimatch и Марафон ставки на спорт онлайн можно сделать в один клик.
Перейти на сайт букмекера parimatch
Ставки на киберспорт
Разнообразие событий и дисциплин, освещение и спонсорские активности у Parimatch cybersport находятся на уровне топ-3 в России. На сайте имеется роспись крупнейших планетарных и региональных турниров по CS:GO и Dota 2, а также коэффициенты на турниры по Rainbow Six, Starcraft, King of Glory, League of Legends. Например, на CS.GO доступны следующие дополнительные виды пари:
- точный счет;
- победа на каждой карте;
- победа в пистолетных раундах;
- установленная бомба в 1 и 16 раундах;
- способ победы в 1-м и 16-м раундах на каждой стороне;
- гонка до 5 и 10 раундов.
Для контраста, в Марафон киберспорт представлены только исходы, основные и дополнительные тоталы и форы, а также сравнение соперников по количеству убийств.
Маржа на киберспорт в Parimatch и Marathon Bet примерно одинаковая и составляет от 5 до 8%. В лайве показатели почти не отличаются от прематча.
Армия игроков
Число клиентов Марафон сложно отследить, поскольку компания эту информацию не раскрывает. Известно, что существует единая база игроков с легального и оффшорного сайтов. По размеру прибыли в 2020 году Marathon Bet прибавил на 332,5% (с 40,8 до 176,6 млн. рублей) – 2-й показатель роста в России. Париматч показал несколько более скромные темпы увеличения доходов, но и объемы здесь выше: с 398 до 467 млн рублей (+17,4%). За 2020 год Марафон выплатил игрокам 3,5 миллиарда рублей, тогда как выводы средств со счетов Parimatch составили более 10 млрд.
Основа бонусной политики Marathon – максимально снизить маржу. Постоянных акционных предложений у букмекера нет, но аудитория растет за счет того, что по размеру коэффициентов у Марафона нет конкурентов. Париматч оставил в разделе промо только конкурсы прогнозов, решив увеличивать число пользователей за счет разностороннего внешнего маркетинга.
Добрые дела
Parimatch – один из самых активных букмекеров России в плане благотворительности и сотрудничества со спортивными клубами. У компании есть собственный фонд Parimatch Foundation, который вкладывает в инклюзивные проекты до 3 миллионов евро ежегодно.
Париматч имеет договоры о сотрудничестве с десятками клубов из разных стран, но большинство из партнеров – середняки и аутсайдеры своих лиг. Так компания расширяет узнаваемость бренда и тратит на это минимальный бюджет. В частности, Parimatch является спонсором ФК Ахмат и Тамбов. Есть договоры о сотрудничестве с киберспортивными организациями Team Spirit и fnatic, игроком Coldzera. Исключения из правил – туринский Ювентус и команда Virtus.Pro. В 2020 году появилась идея покупки ФК Химки и переименования его в ФК Париматч, но сделка сорвалась.
Главные маркетинговые события и коллаборации от Париматч в 2020-м:
- амбассадором бренда стал рэпер Баста;
- подписан договор с видеоблогером Wylsa;
- летом проведен Parimatch Sochi Hockey Open.
Всего на маркетинг Париматч тратит до 50% бюджета. Узнаваемость бренду добавляют «зайки» — девушки в одежде цветов букмекера, активно развлекающие публику на матчах.
Марафон точечно бьет по сильнейшим командам планеты. Главный предмет гордости Marathon – контракт с Манчестер Сити. Кроме того, сотрудничество ведется с Севильей, Жироной, Лацио, мадридским Реалом, Карпатами, Фулхэмом.
Parimatch или Marathon? Выбор сложный, поскольку у этих брендов есть свои сильные стороны. Марафон – лидер рынка по размеру коэффициентов, тогда как Париматч предлагает одну из лучших линий на киберспорт. Компании объединяет прозрачность выплат, насыщенная линия и удобство ставок.
